74% dos internautas curtem páginas de marcas

A maioria dos brasileiros curte apenas páginas de produtos e serviços que consomem. Uma pesquisa realizada pela Gauge mostra que 74% dos internautas se relacionam com marcas que fazem parte do seu dia a dia. As mulheres são as que mais interagem com as empresas, publicando 40% a mais que os homens..

Na faixa entre 18 e 25 anos, 36% dos internautas não têm qualquer critério para curtir uma fanpage. Eles responderam que “vai do momento”. Este público está mais interessado em compartilhar postagens que tenham alguma dose de humor e que possam divertir seus amigos: 61% compartilham conteúdo para se divertir e apenas 30% têm como objetivo ficar informados. A partir dos 26 anos, o envolvimento tem como principal motivador a indicação de um conhecido (65%), o consumo da marca no dia a dia (38%) e lembranças de momentos importantes (35%).

Acimar dos 35 anos, as pessoas curtem fanpages de produtos que utilizam (80%) e 62% se relacionam com empresas que tenham alguma ligação com a sua profissão. Os usuários mais velhos são os mais fiéis e têm interações mais duradouras com as empresas. Embora a maior parte das marcas aposte em conteúdos ligados ao humor, este tipo de mensagem atrai os mais jovens. Apenas 17% dos usuários com mais de 36 anos costumam curtir páginas com este tipo de perfil.

As pessoas ouvidas reclamaram ainda da maneira utilizada pelas empresas para buscar uma aproximação: 87% analisam o conteúdo oferecido antes de curtir a página, 66% buscam informações relevantes, 54% afirmam procurar marcas com as quais se identificam e 40% querem conteúdo que se associe com suas lembranças.

Relatório aponta tendências que irão transformar o marketing digital em 2013

O guia Inspired Predictions Marketing, elaborado pela ExactTarget, apontou que Big Data, mobile e mídias sociais irão transformar o marketing digital em 2013.

Realizado com 25 experts em marketing interativo, o estudo apresenta visões sobre tendências emergentes em e-mail, mobile, cross-channel e automação de marketing de líderes do mercado, como Adobe, Direct Marketing Association, ExactTarget, Microsoft, Scotts Miracle-Gro e Urban Airship.

“Este ano irá proporcionar novas oportunidades para profissionais de marketing inovarem e criarem experiências de consumo capazes de fidelizar os seus consumidores e entregar resultados através de interações por email, mobile, mídias sociais e na web”, disse Tim Kopp, chief marketing officer da ExactTarget. “O guia Inspired Predictions Marketing fornece dicas exclusivas de renomados líderes do setor para inspirar e impulsionar empresas de todo mundo a transformar seus negócios a partir do marketing digital”, acrescentou.

O lançamento do guia vai ao encontro da divulgação do recente estudo da Forrester Consulting, a pedido da ExactTarget, que constatou que 35% dos profissionais de marketing classificaram a gestão da comunicação com seus consumidores utilizando as diferentes tecnologias existentes de forma integrada um de seus grandes desafios. Em contrapartida, a mesma pesquisa identificou que 78% acreditam que o marketing cross-channel é importante ou muito importante para os seus negócios. Para mais detalhes sobre esse estudo, acesseaqui (versão em inglês).

O download completo do guia Inspired Marketing Predictions for 2013 pode ser feito neste link(em inglês).

Os principais erros das pequenas empresas com marketing

Respondido por Frederico Mafra, especialista em marketing
Fonte: Exame.com

Nos últimos 10 ou 15 anos, o entendimento por parte dos empreendedores sobre o que é o marketing, seus benefícios e características, tem evoluído, permitindo que seu uso seja cada vez mais importante para o desenvolvimento das estratégias empresariais. Entretanto, alguns mitos sobre marketing ainda persistem e fazem com que esta área seja colocada como “mágica” e responsável por transformar um negócio ou um produto em algo de sucesso notável. Abaixo, veja três mitos sobre a área:

1. O marketing é capaz de convencer o consumidor a comprar

Uma das funções do marketing é trabalhar a comunicação do produto junto ao mercado-alvo, e seu objetivo é fazer com que o consumidor conheça, escolha e até compre o produto. Mas para que isso aconteça, é importante que a empresa tenha um bom produto; sem produto bom, não há marketing que consiga convencer o consumidor a adquiri-lo.

Portanto, a empresa deve saber identificar a necessidade do cliente e oferecer a solução certa para tal. Aí sim a comunicação ajudará a divulgar aquilo que o cliente já deseja.

2. O marketing é responsável por resolver problemas do produto

Em alguns contextos, a área de desenvolvimento de produtos é vinculada à área de marketing, mas na maioria não. Neste caso, todo o processo de inovação e de produção (incluindo todos os custos e a aquisição de insumos) não fica sob a responsabilidade do marketing. Quando a empresa precisa comunicar e vender este produto pode ter dificuldades que não são de responsabilidade exclusiva da área de marketing.

3. O marketing é responsável por resolver problemas da área comercial da empresa

Em primeiro lugar, a área comercial, responsável pela venda de um produto ou serviço, representa a ‘ponta do iceberg’ de todo processo de marketing. Muitas vezes, a equipe de vendas de uma empresa pode estar sendo eficiente na sua função, mas não eficaz nos resultados do seu trabalho. Entretanto, o problema pode não ser exclusivamente da área de vendas, mas sim de concepção de produto.

O marketing abrange todos os aspectos destacados acima e a solução passa por um trabalho sistêmico de planejamento de marketing alinhado com as estratégias empresariais e as outras áreas da organização.

Notícias de marketing que você talvez não tenha visto

Youtube - Os humoristas do canal Porta dos Fundos decidiram fazer uma nova marca alvo de suas piadas. Dessa vez, a "vítima" é a Coca Zero, tema do vídeo "Na Lata" publicado nesta quinta-feira na página do grupo no Youtube.

Fair Play - A sátira foi levada com bom humor pela Coca Zero, que usou sua página no Facebook para responder à provocação homenageando o grupo de artistas e os personagens do vídeo.

UFC - Na noite de sábado, 19, o brasileiro Vitor Belfort e o inglês Michael Bisping sobem ao octógono da primeira luta do UFC São Paulo em 2013. O evento promoverá 11 combates, e, ao lado dos atletas, estarão no ringue sete marcas.

Enxuto - A Fiat contou com uma ajudinha de efeitos especiais para deixar Ronaldo mais magro em seu primeiro comercial de 2013. O tema da campanha é IPI reduzido, e o ex-atacante aparentemente não teve problemas em transformar a sua tão falada falta de forma em piada.

Polêmica - A altamente antecipada entrevista da apresentadora Oprah Winfrey com o ex-ciclista Lance Armstrong fez a rede de tv a cabo OWN, criada pela própria Oprah, vender publicidade a preços premium, valor de 40% a 50% acima da média da rede, segundo informações da Reuters.

Palito - Depois de criar uma "Corrente da Felicidade" que deu sorvetes de graça aos consumidores, a Kibon, através da marca Fruttare, anunciou na quarta-feira promoção que irá sortear um prêmio de um milhão de reais para os consumidores.

Coca-Cola convida pessoas a serem loucas fazendo o bem

A Coca-Cola repete a trilha sonora de seu popular vídeo das cameras de segurança – “Give a Little Bit” do Supertramp – para mostrar pessoas que ajudam e fazem o bem para completos estranhos.

Além do vídeo abaixo, a campanha intitulada “Let’s Go Crazy” apresenta cada um dos personagens em filmes separados, como a jardineira secreta, o anônimo que dá 1000 dólares por dia para algum desconhecidos nas ruas, e Jeff Waldman, que instala balanços em lugares inesperados em San Francisco.

Segundo a marca, são pessoas frequentemente chamadas de “loucas”, mas cada uma, a sua maneira, torna o mundo um pouco melhor.

Liquidação Fantástica do Magazine Luiza leva multidão às lojas

Não era a inauguração de shopping center nem fila para assistir a um show. Mas teve consumidor chegando desde a madrugada da quarta-feira (9) para a quinta-feira (10). Gente se aglomerando de olho nos descontos anunciados de até 70%. À meia-noite de ontem, fila organizada para tentar o acesso ao interior da loja. 

Este foi o cenário que antecedeu o início de mais uma Liquidação Fantástica do Magazine Luiza em Pernambuco, ao menos no Recife. A corrida aos produtos começou às 5h desta sexta-feira (11) com a abertura das lojas e clientes querendo levar para casa tudo que puderem. Geladeiras, TVs, móveis, eletrodomésticos, eletroeletrônicos, utensílios do lar, brinquedos, informática, a gama de produtos é variada. De acordo com a direção da rede, são cerca de 3 milhões de produtos em liquidação em todo o Brasil. 

Entre os mais procurados pelos consumidores, celulares, utensílios do lar e eletrônicos ganhavam disparado, por exemplo, de produtos da linha branca, como geladeiras, máquinas de lavar roupa e fogões. A fila para entrar, inclusive, deu volta no quarteirão. Além da caça aos produtos, a megaliquidação também atraiu um outro perfil de trabalhador: os autônomos que realizam frete de mercadorias. Isto por que durante a promoção, o Magazine Luiza não oferece o transporte das compras à casa do comprador. Ou seja, a ideia é bem simples: é escolher os produtos, pegar, pagar e se virar para levar para casa.

A vontade de aproveitar a Liquidação Fantástica é tanta que teve consumidor fazendo uma verdadeira “feira” no interior da loja. Teve família saíndo com duas geladeiras, um fogão e dois sofás. A rede informou que a maior parte das ofertas é de produtos negociados diretamente com os fabricantes para atender aos clientes da promoção. Esta é a terceira edição da queima do Magazine Luiza no Nordeste. Durante a liquidação, o site do Magazine Luiza não estará em operação. Segundo a empresa, o portal voltará a funcionar após o fechamento das lojas, também com grandes ofertas. Quem não estiver disposto a encarar o empurra-empurra, pode ser uma boa.

Bis marca bastante presença no verão e no Carnaval do Nordeste

A Mondelēz International aposta na marca Bis para aumentar sua penetração nos lares e estimular o aumento do consumo per capita dos seus chocolates no Norte e Nordeste do País. A crocância do wafer e a cobertura do chocolate Lacta formam uma combinação irresistível para os habitantes da região.
Líder do segmento de bitesize segundo a Nielsen, em 2013 Bis busca fortalecer sua relação com o consumidor local, quadruplicando seu investimento em marketing. Já no primeiro trimestre, a marca utilizase do slogan “Bis. Ninguém Resiste” e veicula uma campanha exclusiva para a região composta por filme, mobiliário urbano e spots de rádio, além de vinhetas de TV e mídia online customizadas para o Verão e Carnaval. Especificamente nos Estados da Bahia, Pernambuco e Ceará, Bis também investe em eventos de alta concentração do público jovem com ações de experiência de marca, visibilidade e distribuição de aproximadamente meio milhão de amostras do produto.

Em Pernambuco, as prévias de Olinda serão invadidas por bonecos Bis fantasiados de personagens do Carnaval de Pernambuco (Homem da Meia-Noite, passista de frevo e caboclo de lança). Bis também não vai ficar de fora do Enquanto Isso na Sala da Justiça, tanto da prévia como do bloco nas ladeiras da cidade alta. Com o tema “Bis e Super-heróis, ninguém resiste!”, a marca terá um estúdio temático com cenas clássicas de quadrinhos e se apropriará do ringue Mucha-Lutcha, onde o público será fotografado com suas fantasias para compartilhamento nas redes sociais. E Bis não podia faltar no Carnaval do Recife. Com o slogan “Bis e Galo da Madrugada, ninguém resiste!”, a marca se faz presente no maior bloco de rua do mundo com um Trio Elétrico no formato de uma caixa de Bis, enquanto o folião receberá brindes com a frase “Eu quero Bis”. No Camarote Oficial do Galo, haverá uma tenda para customização dos abadás dos convidados, com acessórios e cortes especiais.

Curiosidades sobre Mondelēz International no Brasil: 

Mondelēz International é líder mundial em chocolates, biscoitos, balas e bebidas em pó. A companhia engloba as marcas de snacks da antiga Kraft Foods, após a cisão da operação norte-americana de alimentos em outubro de
2012. No Brasil, possui seis fábricas, nos estados de São Paulo, Paraná e Pernambuco e emprega cerca de 12 mil pessoas. A empresa tem em seu portfólio marcas valiosas, como Trident, Chiclets e Halls, os chocolates Lacta, Bis e Sonho de Valsa, os biscoitos Club Social e Trakinas, os refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em pó Royal e o cream cheese Philadelphia. A Mondelēz International tem uma receita anual de aproximadamente U$ 36 bilhões e opera em mais de 80 países.

Outback cresce fora do eixo Rio-São Paulo e prepara expansão

O Outback encerrou 2012 colhendo bons resultados da sua expansão fora do eixo Rio-São Paulo. A rede de restaurantes completa 15 anos no Brasil consolidando duas unidades em Salvador, uma em Curitiba e outra Recife, a última a ser inaugurada. Ao todo a marca contabiliza 41 lojas e pretende abrir mais oito até o final deste ano. O crescimento foi de 20%, ritmo que vem sendo mantido desde 2008.

Em paralelo à expansão física, a marca entrou em definitivo nas redes sociais. Em 2012 o Outback ampliou as suas ações em marketing digital, terreno onde até então a presença da empresa era tímida. A criação da fanpage da marca no Facebook e de canais oficiais nas principais redes sociais, como Twitter, Foursquare e Instagram gerou boa repercussão, conquistando 400 mil fãs. Este foi o primeiro passo para aumentar as estratégias de engajamento com os seus consumidores.

Antes, a empresa estava presente apenas em citações feitas por usuários ou em comunidades criadas por eles. “Um grande avanço deste ano foi a nossa entrada oficial nas redes sociais. Antes mesmo de lançarmos nossos perfis, a marca tinha uma presença grande nas redes, via fotos do instagram, via check ins no Facebook ou Foursquare. Hoje temos um público extremamente engajado com a nossa marca. Isso é muito importante para nós e para as estratégias que montaremos daqui por diante”, conta Antônio Marchese, diretor de marketing do Outback.

Uma das metas para este ano é criar parcerias com outras empresas e assim gerar mais conteúdo exclusivo para os seguidores dos canais do Outback. “O Outback é uma grande rede social. É um lugar onde as pessoas se encontram, se conectam e compartilham as coisas. Traremos uma série de inovações no digital. Buscaremos patrocínios e associações com outras plataformas que gerem conteúdo e que contribuam para a construção da nossa marca”, avisa o diretor de marketing.

Apostando nas férias e liquidações de Janeiro

Apostando nas férias e liquidações de Janeiro, atividades de férias e serviços de produtos devem ser diferenciados para garantir mais ainda um bom fluxo de pessoas em sua lojas nesse mês. 
Mais do que preço justo e bom atendimento, o consumidor busca ser surpreendido de forma positiva ao escolher produtos e serviços. Janeiro é ideal para ser surpreendido, principalmente em shoppings.

As liquidações são tradicionais nesta época e contribuem para o bom resultado. Com a troca de coleções e renovação das linhas de produtos, o comércio oferece preços reduzidos atraindo as pessoas para os estabelecimentos. Muitos consumidores também visitam as lojas para trocar presentes que ganharam de Natal e acabam realizando novas compras.
Mês de janeiro não representa mais uma época de “ressaca” do Natal e ganha relevância para o varejo, havendo uma excelente oportunidade para as marcas. Sem falar que os estabelecimentos deixam de ser apenas centros de compras e se transformam em excelentes opções para o lazer da família.

Coca-Cola informa suas calorias e incentiva o uso em atividades felizes em nova campanha

Além de relaxar e reduzir o stress, dançar com os amigos e fechar a noite com um beijo apaixonado também queima calorias. É isso que a primeira campanha de Coca-Cola em 2013 conta para todo mundo: Atividades prazerosas consomem calorias e ajudam a levar uma vida mais ativa e saudável. 
Pela primeira vez a marca aborda suas calorias em uma campanha publicitária de forma dinâmica e informativa, sugerindo atividades físicas para gastar as 123 calorias de energia positiva de uma Coca-Cola de 290 ml. A campanha Energia Positiva estreia dia 31 de dezembro com filme em TV aberta e cinema e contará, ao longo do ano, com ações em plataforma digital, além de comunicação em ponto de venda e mobiliário urbano. 
O filme de 30 segundos, inspira melhores hábitos ao incentivar o gasto das 123 calorias da Coca-Cola em atividades divertidas como dançar, levar o cachorro pra passear, gargalhar com os amigos, ir para o trabalho de bicicleta, entre outras. 

“Acreditamos que o consumidor deva ser informado de forma transparente sobre os produtos que consome, e é nosso compromisso disponibilizar as informações nutricionais de nossas bebidas para que ele possa fazer suas escolhas de maneira mais consciente. Ao informar as calorias da Coca-Cola, pretendemos ajudar o consumidor a manter o seu balanço energético, que resulta do equilíbrio entre a quantidade de calorias ingeridas e as calorias usadas, uma vez que numa dieta todas as calorias de alimentos e bebidas contam, inclusive as de nossas bebidas”  

No site da marca, há sugestões de atividades divertidas com o tempo necessário para usar as calorias da bebida. E não precisa fazer sozinho, além das atividades individuais, também tem atividades com os amigos e com a família.

As 123 calorias de uma Coca-Cola podem ser usadas de formas muito prazerosas: levar o cachorro para passear por 25 minutos, participar de um divertido jogo de boliche com a família durante 21 minutos, fazer manobras radicais no skate por 19 minutos e ficar 49 minutos ensaiando um som novo com a sua banda.
O aplicativo também dá dicas de Saúde e esclarece dúvidas sobre alimentação e balanço energético. 

Stella Artois ganha edição especial para fim de ano

A Stella Artois ganhou cara de festa numa edição especial criada para os feriados de fim de ano. A nova versão da cerveja, lançada no mercado em dezembro, vem armazenada numa garrafa de champanhe.

A embalagem comemorativa celebra a história da marca, criada em 1366, na Bélgica, exatamente para brindar festas natalinas - a estrela do nome, "Stella", faz referência à celebração. Fechada com rolha, a nova garrafa pode ser encontrada em embalagens individuais de 750 ml e em caixa com seis garrafas.

O produto, com preço definido em R$ 15,90, está à venda em São Paulo e no Rio de Janeiro, mas tem também como comprar pelo site Empório da Cerveja e pela rede social da Stella Artois. A embalagem especial faz parte de uma ação global da marca e foi lançada em vários países, como Estados Unidos, Reino Unido, Bélgica, Argentina e Canadá, entre outros.

Sistema JC promove o 2013 promete

O Sistema Jornal do Commercio colocou no ar a promoção 2013 Promete. Através do site www.2013promete.com.br os internautas podem postar promessas e buscar votos em suas redes sociais. 

Presentes muito legais estão em jogo. A ideia é fazer com que os leitores, internautas, telespectadores e ouvintes divulguem seus anseios e ainda concorram a prêmios. A premiação é muito boa, fora a sensação de refletir sobre o que pode vim de novo nesse próximo ano!

Promoção Fim do Mundo com a São Braz Coffee Shop

Chatices sobre o fim do mundo à parte, mas essa promoção da São Braz foi uma oportunidade bem aproveitada!

De olho na previsão do Calendário Maia, que o mundo vai acabar nesta sexta-feira, 21 de dezembro, a São Braz quer saber: “Qual o seu último pedido?”. A promoção nas redes sociais foi feita para movimentar a rede Coffee Shop em cinco capitais nordestinas. Para participar basta curtir a fan page da marca no Facebook (Eu curto a São Braz) e escolher uma das três delícias oferecidas no cardápio das cafeterias: Cuscuz com Carne de Sol e Queijo Coalho, Cartola ou Crepe doce.

Serão sorteados 21 participantes que vão ganhar vouchers para degustar o prato escolhido em umas das unidades da marca em Pernambuco, João Pessoa, Alagoas, Aracaju, João Pessoa e Rio Grande do Norte. O resultado será divulgado próximo dia 26. “Aproveitamos a previsão Maia, bastante repercutida nas redes sociais, para interagir com fiéis consumidores nos nossos canais na internet”, disse o gerente nacional de marketing da São Braz, Fred Dominguez. Os Coffee Shops possuem ambientação clássica e combinam no cardápio cafés de alta qualidade com pratos da cozinha regional. Hmmmm.

Serviço:
Promoção Fim do Mundo com a São Braz Coffee Shop www.facebook.com/eucurtosaobraz

Aumento de fluxo até o natal e horário de funcionamento nos shoppings do Recife

O tradicional corre-corre para as últimas compras de Natal e a expectativa de vender até 6,5% mais neste fim de ano, segundo a Alshop (Associação Brasileira de Lojistas de Shopping), levou o comércio a estender seus horários nesta reta final do consumo. De hoje (20) até domingo (23), os principais centros de compra do estado vão abrir mais cedo, às 9h, e fechar entre 23h e meia-noite, em vez das 22h. Mais uma chance de comprar os presentes da época com menos sufoco. 

Horário de funcionamento dos shoppings no Recife para maior comodidade:

Shopping Recife: Nos dias 20 a 23 de dezembro os clientes poderão fazer compras até a meia-noite. Por sua vez, a véspera de Natal, no dia 24, faz com que o centro de compras feche mais cedo, das 9h às 19h. As lojas não abrem no dia 25, funcionando apenas algumas praças de alimentação e lazer. O ritmo volta ao normal nos dias 26 a 29, quando o centro fica das 9h às 22h, e diminui nos dias 30 - das 9h às 21h - e 31 de dezembro, das 9h às 18h, fechando novamente no dia 1°, onde abrem apenas os cinemas e praça de alimentação.

Shopping RioMar: Nos dias 20 a 23 de dezembro os clientes poderão fazer compras até a meia-noite. Por sua vez, a véspera de Natal, no dia 24, faz com que o centro de compras feche mais cedo, das 9h às 19h. As lojas não abrem no dia 25, funcionando apenas algumas praças de alimentação e lazer. O ritmo volta ao normal nos dias 26 a 29, quando o centro fica das 9h às 22h, e diminui nos dias 30 - das 9h às 21h - e 31 de dezembro, das 9h às 18h, fechando novamente no dia 1°, onde abrem apenas os cinemas e praça de alimentação.

Shopping Tacaruna: 17 a 20 de dezembro o horário se estende um pouco, das 9h às 23h, aumentando mais nos dias 21 a 23, quando segue aberto até a meia-noite. No dia 24, véspera de Natal, o horário diminui, das 9h às 19h, voltando ao normal de 26 a 30 de dezembro, quando abre das 9h às 22h. Já no dia 31 o shopping abre apenas das 9h às 18h. Nos dias 25 de dezembro e 1° de janeiro as lojas não abrem.

Shopping Boa Vista: 20 a 23 de dezembro o horário será estendido, das 8h às 23h, enquanto no dia 24 diminui, abrindo das 8h às 19h. O funcionamento das lojas volta ao normal de 26 a 29 de dezembro, abrindo das 9h às 21h, e diminui nos dias 30 - das 9h às 19h - e 31 de dezembro, das 9h às 18h. Nos dias 25 de dezembro e 1° de janeiro, as lojas não abrem.

Shopping Plaza: 17 a 23, das 9h às 23h. Na véspera de natal as lojas fecham mais cedo: das 9h às 19h. No dia 31 de dezembro o comércio do shopping também funciona em horário menor, das 10h às 18h. Assim como nos shoppings anteriores, as lojas do Plaza não abrem no dia de Natal (25) e no dia 1° de janeiro.

Shopping Guararapes:  No dia 20, abre das 9h às 23h. Do dia 21 ao 23 o horário estende mais, com as lojas abrindo das 9h às 0h. Já no dia 24 o funcionamento das lojas diminui um pouco: das 9h às 19h, estendendo novamente do dia 26 ao 30 de dezembro, das 9h às 23h, de segunda a sábado, e das 10h às 22h, aos domingos. No dia 31 de dezembro as lojas abrem apenas das 9h às 18h, enquanto nos dias 25 e 1° de janeiro elas não abrem, funcionando apenas a praça de alimentação e lazer, das 12h às 20h.

Design sustentável: uma evolução no jeito de fazer negócios

Os conceitos ligados ao design deixaram há tempos de focar unicamente nas questões estéticas. Um número cada vez maior de empresas passa a entender que este campo do conhecimento pode ser bastante útil também no desenho de processos, na construção da experiência do usuário e nas questões ligadas à sustentabilidade. 

O chamado design sustentável busca desenhar produtos e serviços que estejam em sintonia com as questões ambientais e ecológicas não apenas durante a sua produção e consumo, mas também no descarte, na sua reciclagem ou na reutilização.
Pensar em design sustentável significa desenvolver produtos que sejam “verdes” em todo o seu ciclo de vida. Esta é uma tendência que se fortalecerá nos próximos anos, pois o novo consumidor é cada vez menos tolerante às marcas que não se mostram sustentáveis em toda a sua cadeia produtiva.
Com a maior velocidade nos lançamentos de produtos, o ciclo de vida útil de cada item disponibilizado no mercado é cada vez menor. Isso gera um problema no pós-uso, quando o consumidor se desfaz do material que adquiriu para comprar um modelo mais recente.
As empresas precisam pensar no design sustentável sob dois pontos de vista: no início da cadeia produtiva, a fabricação deve ser planejada de maneira a consumir o mínimo de insumos e matérias-primas. Em segundo lugar, a empresa deve formatar seus produtos tendo em vista o descarte ou sua reutilização.

Melhores ações de marketing no Brasil de 2012

Uma retrospectiva: A mudança da cor de cabelo da Xuxa de loiro para moreno promovida pela Wella foi eleita como a melhor ação de Marketing de 2012. A transformação inédita proposta pela marca da P&G durante seis semanas alcançou o primeiro posto em votação aberta pelo Mundo do Marketing.
A Coca-Cola Zero colocando o nome de consumidores nas embalagens ficou em segundo no ranking, à frente da Kibon, em terceiro, que surpreendeu seus clientes pagando pelo sorvete.

Durante 13 dias, 2.575 pessoas votaram na ação de Marketing que mais se destacou em inovação, resultado, audiência e repercussão entre os leitores do portal e nas redes sociais.

O quarto posto ficou com o Spoleto com o vídeo bem humorado em resposta a uma crítica na mídia social. A Allianz com o espelho com delay ficou em quinto, seguido da Hellmann’s, que criou uma receita de comida a partir dos ingredientes comprados pelo consumidor no supermercado.
A sétima melhor ação de Marketing de 2012 é a plataforma Skol Churrasco, seguido pela Niely ao alisar as curvas do calçadão de Copacabana, pelo Karaokê do Bar Aurora & Boteco Ferraz, e, encerrando a lista na décima colocação, o lançamento do ovo de páscoa de cerveja pela Skol. 

Estratégia: Bob's cria embalagem comestível para hambúrgueres

 A rede de Fast-food Bob's decidiu distribuir, por um dia, embalagens de sanduíches comestíveis em seus restaurantes. Quem decidiu comer por lá nem precisou tirar o papel do hambúrguer para matar a fome. 

A embalagem distribuída era branca e tinha textura muito semelhante aos pacotes que estamos acostumados a ver junto aos produtos da marca.

A ação "Não precisa se controlar", foi focada em algumas unidades da rede e aparentemente fez sucesso de público:  a empresa, que primeiro fez um teaser da promoção em sua página do Facebook, também usou a fanpage para avisar que "não sobrou papel para contar história". Assista ao vídeo que registrou a ação: http://vimeo.com/49877826

Curso Geração de Conteúdo para Mídias Digitais

Quartel Digital e PS!U Produções promovem em 26 de janeiro de 2013 o Curso Geração de Conteúdo para Mídias Digitais, com Mariana Marques. Com carga horária de 8 horas, o evento acontece no Hotel Jangadeiro, em Recife e será dividido em quatro módulos.

UNIDADE 1
Panorama – Como anda a Internet HOJE
Velocidade e Compartilhamento de Informações
Apresentação – Como usar a ferramenta em favor de um negócio
Apresentação de veículos on line (que redes sociais são viáveis para quais negócios?)

UNIDADE 2
O cliente: Qual o papel do cliente na estratégia digital?
A agência (ou o profissional responsável pela conta): o que se espera.
O usuário: como entender o usuário, definir público-alvo e estratégia digital
Estratégias de geração de conteúdo interno

UNIDADE 3
Estratégias de geração de conteúdo externo – Fontes, leis de copyright, creative commons.
Estratégias de monitoramento
Como melhorar na Busca Orgânica do Google (Noções básicas de SEO)
Estratégias de SEM (Noções de Google Marketing e Google Adwords)
Outras redes sociais secundárias (Vimeo, Flickr, Youtube, LinkedIn, Instagram)
No mínimo 4 itens

UNIDADE 4
Noções básicas sobre o Facebook – Apresentação
Como tirar o máximo proveito de sua página no Facebook
Como anunciar e monitorar no Facebook
Blogs ainda valem a pena? Como manter um blog e como ele pode ser útil nas suas estratégias de compartilhamento?

Inclui:

- 02 Coffee-breaks

- Certificado Digital

Geração de Conteúdo para Mídias Digitais 
Local: Hotel Jangadeiro – Av. Boa Viagem 3114 
Data e Horário: 26 de Janeiro 
Carga Horária: 08h 
Investimento: 1º lote – R$ 229,99 em até 4x sem juros
Inscrições:  www.psiuproducoes.com.br/geracaodeconteudo

Fonte: Pronews

Samsung dá viagens pelo Brasil em promoção

A Samsung criou duas promoções compre e ganhe para impulsionar as vendas no Natal. A “Samsung Destinos Que Inspiram” premiará os clientes com passagens aéreas de ida e volta, para qualquer lugar do país, nos trechos diretos operados pelas companhias aéreas GOL e TAM.
Para ganhar é preciso comprar um Galaxy Note ou um Galaxy Note II nas lojas Oi, Vivo ou Claro até 15 de janeiro. Também ganha a viagem quem adquirir um Samsung Galaxy SIII em qualquer loja Fast Shop até 12 de janeiro.

Já a promoção “Samsung Natal Em Dobro”, realizada até 15 de janeiro, é válida nos distribuidores da marca. Na compra de qualquer Smartphone Samsung da Família Galaxy Duos (S Duos, Ace Duos, Y Duos, Pocket Duos), em qualquer uma das lojas participantes, o cliente recebe um fone de ouvido com tecnologia Bluetooth. 

12 notícias de marketing que você talvez não tenha visto

Já que falamos sobre o Prêmio Recall de Marcas que o Jornal do Commercio proporciona para homenagear as marcas mais lembradas pelos consumidores aqui no nordeste (O evento será hoje, dia 10 de dezembro), vamos ver o ranking das mais valiosas do PAÍS em 2012. Sem falar nos desastres nas redes sociais e os piores e melhores comerciais do ano que estão entre os destaques da semana.

Ranking: A marca Itaú, avaliada em 22,2 bilhões de reais, manteve a liderança do ranking das mais valiosas do país em 2012, de acordo com a consultoria de branding Interbrand.

Mais fãs: Guaraná Antarctica, Skol e L'oreal Paris Brasil lideram a lista de marcas brasileiras com mais fãs no Facebook durante o mês de novembro, segundo relatório do Socialbakers. 

Desastres: Uma boa safra de gafes nas mídias sociais colocou empresasa com McDonald's, Skol, Bis e Visou na mira dos internautas este ano. De campanhas ambíguas a tuítes de mau-gosto, muitos desastres de imagem marcaram o ano.

Virais: No começo do ano, o video-documentário Kony 2012 varreu a internet com denúncias contra o criminoso de guerra de Uganda, Joseph Kony, Em poucos dias, alcançou milhões de visualizações e o título de filme mais viral de todos os tempos. 

Melhores do ano: Para chegar aos nomes que compõem o ranking dos melhores comerciaisde 2012, a Business Insider considerou itens como sucesso entre o público, originalidade e entretenimento. 

Piores do ano: Mau gosto, monológos duvidosos e jingles grudentos são ingredientes dos filmes que formam o ranking de piores comerciais de 2012, segundo a Business Insider. Supreendentemente, a lista não se resumiu à marcas pequenas ou locais: grandes empresas também não escaparam de escolhas desastrosas em suas campanhas, como a Chanel.

Google:  Um Google Street View especial para cadeirantes foi o projeto vencedor da edição 2012 do Google Creative Sandbox Brief Brasil, concurso que premiou as melhores ideias enviadas por criativos da publicidade nacional.

Corinthians: O time começou em colocar em funcionamento as engrenagens para expor a marca internacionalmente no Mundial de Clubes, no Japão. As ações incluem o lançamento da campanha "Epidemia Corinthiana" e a venda de camisas em japonês.

Coca-Cola: A marca de refrigerantes postou em seu Facebook um lindo poster em homenagem à Oscar Niemeyer, que morreu aos 104 anos na quarta-feira. A ilustração pegou carona na curva do edifício Copan, uma das mais conhecidas obras de Niemeyer, e fez uma junção com a curva da identidade da Coca-Cola.

Natura: Depois de criar um espelho de maquiagem virtual e preparar homenagens surpresa para mulheres no cinema, a Natura está distribuindo gratuitamente xampus da linha Plant através de uma vending machine na cidade de São Paulo.

Lenovo: A Lenovo Brasil lançou um game para promover o lançamento IIdeapad Yoga 13, em campanha criada em parceria com a agência LiveAD. O jogo “Perseguição Lenovo” estpa disponível fan page da marca nacional no Facebook.

Pizza Hut: A Pizza Hut Canadá decidiu apostar alto na paixão de seus clientes pelo famoso prato italiano. A empresa decidiu bancar o lançamento de um perfume inspirado na “essência de uma caixa de pizza sendo aberta”, segundo informações da rede de fast-food.