Cerca de 2 milhões de pessoas por ano são vítimas fatais no trânsito. Para dar continuidade aos movimentos da Década Mundial de Ação pela Segurança do Trânsito, proposta pela ONU, o Detran-PE, em parceria com outros órgãos, desenvolveu diversas ações educativas com foco na Semana Nacional do Trânsito que acaba hoje (25.09). A ZYB Comunicação assinou a campanha de divulgação da ação com o mote “A velocidade pode mudar histórias. Respeite os limites, preserve a vida”. O material contou com peças de mídia impressa, além de sinalização do evento.

Ficha técnica Direção de Criação: Felipe Oliveira e Yoran Jr. Criação: André Amorim e Yoran Jr. Coordenação de Atendimento: Juliano Rossetini Produção: Teresa Padilha [Da Redação Portal Neurônio]

Prefeitura mexicana é alvo de críticas por logo 'parecida' com a do Rio 2016

Pouco menos de uma semana após tomar posse, o novo prefeito de Huatabampo já despertou a desconfiança dos 76 mil habitantes da pequena cidade, localizada no noroeste do México. A logomarca da administração que governará o município do estado de Sonora até 2015 apresenta duas silhuetas humanas que se entrelaçam, nas cores verde e amarelo. Logo após a divulgação do emblema, no último sábado, a imprensa mexicana constatou a semelhança com o símbolo dos Jogos Olímpicos do Rio 2016 e deu início a uma onda de acusações de plágio.

A logo do Rio 2016 se diferencia pela presença de uma terceira silhueta, na cor azul, que foi substituída por quatro linhas coloridas na "versão" mexicana. Além disso, três estrelas foram acrescentadas na marca, que tem como slogan a frase “Todos a echarle ganas” (“Todo mundo torcendo”, na tradução em português). A prefeitura de Huatabampo e o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) ainda não se manifestaram sobre as semelhanças entre as duas marcas. O perfil oficial da prefeitura no Facebook recebeu diversas críticas de usuários, que condenaram o desenho da nova logo. Esta não é a primeira polêmica envolvendo o símbolo das próximas Olimpíadas. Em 2011, o criador da logomarca dos Jogos do Rio, Fred Gelli, precisou se defender de acusações de plágio por semelhanças com a marca da Telluride Foundation, organização não-governamental dos Estados Unidos. O diretor de criação da agência Tátil Design negou que tivesse conhecimento da logo americana e explicou que o emblema destaca o abraço, apontado pela organização das Olimpíadas do Rio como um hábito bastante cultuado no Brasil.

As novas mídias com a sua interatividade modificaram o modelo da produção de conteúdo. Hoje, usufruímos de uma relação bilateral, em que o usuário consome um conteúdo e ao mesmo tempo orienta a sua produção. Este engajamento incentivou algumas marcas a utilizarem as redes sociais para promover uma co-produção com seus consumidores. Dessa vez, a Antarctica utilizou o Facebook para escolher a nova estampa das suas latinhas de Guaraná Antarctica Zero. Três estampas foram desenvolvidas pela estilista Patrícia Bonaldi e mais de 14mil pessoas participaram da votação na fanpage da marca. A vencedora com 48% dos votos foi a estampa “Descolada”, com traços que agradaram o público feminino. Em outubro, poderemos conferir a nova estampa nos pontos de venda. Via: Mídia Publicitária

Atraindo e fidelizando clientes

Há quatro anos o McDonald’s, maior rede de fast food do mundo e famosa pelos seus McSanduiches, tem apostado em um segmento diferente no mercado nacional. Das 7h às 11h, a rede tem oferecido em suas lanchonetes o serviço de café da manhã com um cardápio específico para esse tipo de refeição, elaborado a partir de estudos sobre os hábitos e preferências dos consumidores brasileiros. O McDonald’s tem apostado nesse segmento e, com o intuito de fidelizar seus clientes e oferecer produtos de qualidade a bons preços para quem toma café da manhã fora de casa, a rede está realizando a ação “Comprou o acompanhamento, o café é grátis”. O cliente que consumir um tostado, pão de queijo, pão na chapa, queijo quente do chef ou croissant, vai ganhar um copo de 200 ml de Café Premium ou Café com Leite. A promoção vai até o final de setembro e não é válida para McEntrega e McCafé. Para ver quais os estabelecimentos participantes, basta entrar no site da rede. Créditos: Plugcitários

Campanha impacta para gerar conscientização.

Geralmente é assim que acontece quando é preciso informar que o cigarro faz mal, que usar o cinto salva a vida, que violência doméstica é crime, etc. E foi assim que a agência Euro RSCG da Finlândia produziu um vídeo, até um pouco mais chocante do que o normal, para a ONG Fragile Childhood. O campanha chega a parecer um trailer de filme de terror, mas tem o propósito de mostrar às pessoas como as crianças enxergam os adultos que abusam do álcool. Claro que a campanha é bem específica, não está se referindo a todos que bebem, apenas àqueles que exageram na bebida e se tornam “monstros” em casa, mas o filme acaba atingindo e gerando reflexão em muitas pessoas que ingerem bebida alcoólica. Apesar de ter sido feito na Finlândia, a campanha serve para todo o planeta, afinal, as estatísticas sobre violência infantil mostram-se cada vez mais preocupantes. No Brasil, nem se fala. Dando uma rápida pesquisada no Google, pelo menos 750 crianças são vitimizadas por hora e 12 são agredidas por minuto. O mundo tem muito mais “monstros” do que se imagina, por isso a campanha alerta para que não sejamos mais um. Assista o vídeo no link: http://www.youtube.com/watch?v=XwdUXS94yNk&feature=player_embedded

Dona de CVC e Ri Happy compra Tok Stok por R$ 700 milhões

O gestor de private equity Carlyle Group, dono de CVC e Ri Happy, anunciou nesta quinta-feira (13) a compra de 60% da rede de lojas de móveis e itens decorativos Tok Stok, sem revelar o valor da transação. Uma fonte próxima ao assunto, entretanto, disse que o negócio foi fechado por cerca de R$ 700 milhões. A operação, que deve ser concluída no quarto trimestre deste ano, foi assessorada pelo banco BTG Pactual. Ghislaine Dubrule, um dos fundadores da rede, permanecerá como presidente-executivo da companhia, compartilhando a fatia restante de 40% com o outro fundador, Régis Dubrule. Criada em 1978, a Tok Stok tem 35 lojas em 12 Estados no Brasil. Em 2011, as vendas da empresa totalizaram cerca de R$ 1 bilhão. No início de março, o Carlyle adquiriu a rede de brinquedos Ri Happy, a maior do segmento no Brasil. Dentre as participações que detém no país, o grupo controla a operadora de turismo CVC, a corretora e administradora de planos de saúde Qualicorp e a fabricante e varejista de moda íntima Scalina.

A primeira lei do Novo Marketing

A primeira lei: Empatia

Existem definições bastante complexas de empatia, mas como gostamos de simplificar, vamos ficar com a seguinte: empatia é a capacidade de se colocar no lugar do outro. Como gostam de dizer os americanos, é colocar o sapato do outro, entender onde o calo aperta. Parece que muitos dos diretores de marketing de hoje se esquecem do que nossas mães nos ensinam desde pequenos: não faça com os outros aquilo que você não quer que façam com você. Se colocar na posição de consumidor ao receber o marketing deve ser o primeiro passo antes de realizar qualquer ação. É preciso ser mais imparcial e acabar com a mania de achar que só porque é a sua empresa as pessoas vão gostar.

O que não funciona Se você se colocar na posição de consumidor vai perceber que algumas coisas não funcionam:

Você odeia receber ligações de telemarketing, mala direta não solicitada e spam na caixa de emails. Você não segue perfis no Twitter que não compartilham conteúdo relevante e não segue de volta qualquer spammer que comece a te seguir. Você não gosta quando precisa de atendimento da empresa e não obtém nenhuma resposta.

O que funciona Por outro lado, se pararmos para pensar em como agimos diariamente, vamos perceber diversas coisas que funcionam bem:

Você acompanha blogs relevantes da sua área de atuação e compartilha o conteúdo sempre que acha interessante. Você fica feliz quando é bem atendido por uma empresa e ela resolve seus problemas. Você segue somente as pessoas/empresas com quem você interage e te geram valor. Conclusão Se você já conhece o que é bom e o que não é, o que funciona e o que não funciona, por que então continuar investindo naquilo que não funciona? Antes de executar a sua ação de marketing, sempre pense: o conteúdo vale o retweet? Eu marcaria o email como spam? Se fosse outra empresa que não a minha, essa ação teria relevância ou seria só mais um incômodo?

Nem sempre isso é suficiente, mas sem dúvida já é um ótimo começo.

50 Citações relevantes sobre Marketing Digital

Citações (ou quotes) são formas poderosas de chamar a atenção e passar uma mensagem de forma simples. Indicar frases de grandes autoridades e experts traz credibilidade ao assunto que está sendo tratado, funciona muito bem em posts e palestras e mostra conhecimento e pesquisa por parte do apresentador. Se você trabalha com Marketing Digital ou aprecia, vai gostar dessas 50 citações relevantes:

1) “Se você tem mais dinheiro que cérebro, deve focar em marketing de interrupção. Se tem mais cérebro que dinheiro, deve focar em Inbound Marketing” Guy Kawasaki

2) “Ser bem sucedido com um blog não é escrever um post chave, é atuar bem dia após dia ajudando poucas pessoas de cada vez” Aaron Wall

3) “A Internet é como os agentes de Holywood: falam por você sempre que você não está por perto para comentar” Chris Brogan e Julien Smith [Tweet]

4) “Nos últimos 10 anos as empresas tem sido treinadas para usar diferentes mídias, mas o marketing digital está se tornando o guarda chuva de tudo” Larry Weber

5) “Tenho visto uma certa epidemia do medo de “perder o controle” da marca online, quando, na verdade, você tem controle sobre as mesmas únicas coisas que sempre teve: a forma como você apresenta seu negócio e como age” Jay Baer e Amber Naslund

6) “É melhor pensar nas ferramentas de mídias sociais como forma de amplificar a opinião dos seus clientes ao invés de melhorá-la” Joshua Porter

7) “Se quiser dobrar seu volume de negócios é muito mais fácil dobrar a taxa de conversão do que dobrar o tráfego” Jeff Eisenberg [Tweet]

8) “Links patrocinados podem viver isolados em uma empresa. Já SEO envolve tudo!” Seth Besmirtnik [Tweet]

9) “O interessante das médias é que elas escondem a verdade de forma muito efetiva” Avinash Kaushik [Tweet]

10) “Se a Internet fosse de fato um lugar, estaria começando a parecer cada vez menos uma biblioteca e cada vez mais um rio” Peter da Vanzo

11) “Nunca deixe seus anúncios escreverem cheques que seu site não possa compensar” Avinash Kaushik [Tweet]

12) “Não é trabalho de SEO fazer um porco começar a voar. É trabalho de SEO fazer uma reengenharia genética no site para torna-lo uma águia” Bruce Clay

13) “Web Analytics é um extintor de incêndio. Seu site está pegando fogo e fazendo você queimar dinheiro” Melin Mann [Tweet]

14) “Empresas que costumavam usar a mídia para entregar informações, agora tornaram-se a mídia, elas próprias” Andrew Nachison [Tweet]

15) “Publicar conteúdo que mostre para seus compradores que você entende o problema deles e mostre como resolver é o que você precisa para gerar credibilidade” Ardath Albee

16) “Quando você está lidando com seus relatórios diários e suas métricas mais densas, tudo pode parecer importante. É difícil saber o que explorar e o que ignorar, então você acaba fazendo tudo. Assim não é surpresa que sua empresa falhe” Avinash Kaushik

17) “Um site tenta entregar só três tipos de resultados: aumentar vendas, reduzir custos ou melhorar a satisfação/lealdade do cliente. Só isso. Três coisas simples. Tudo o que você faz no seu site deve contribuir nesses três resultados.” Avinash Kaushik

18)“Qualquer profissional de links patrocinados em ferramentas de busca te dirá que o CTR aumenta muito quando o título do seu anúncio reflete exatamente as palavras chave digitadas pelo usuário” Andew Goodman

19) “O texto dos seus anúncios em Adwords deve estar sempre ligado às palavras chave de um grupo exclusivo. Grupos diferentes, anúncios diferentes” Andew Goodman

20) “Sempre molde seu anúncio para fazer ou implicar uma promessa que sua Landing Page pode cumprir” Howie Jacobson [Tweet]

21) “Pensamento claro se torna escrita clara: um não existe sem o outro” Willian Zinsser [Tweet]

22) “Analogias tornam possível entender mensagens compacta porque invocam conceitos que você já conhece” Dan e Chip Heath [Tweet]

23) “O que a informação consome é bastante óbvio: a atenção do receptor. Abundância de informação cria pobreza de atenção” Herbert Simon

24) “Escreva algo que vale a pena ler ou faça algo que valha a pena ser escrito” Benjamin Franklin [Tweet]

25) “Tenha em mente que Web Analytics são ferramentas – não fins. Elas não podem te dizer porque os visitantes se comportam da forma como se comportam ou quais melhorias você deve fazer” Brian Clifton

26) “Analisar seus dados de Web Analytics é como ir à academia: a não ser que você faça regularmente, nem vale a pena fazer. Você só vai ficar frustrado em como a última sessão teve pouco impacto” Brian Clifton

27) “Há 10 anos a efetividade do marketing era dependente do peso da sua carteira. Hoje, a efetividade do marketing é dependente do tamanho do seu cérebro” Brian Halligan

28) “Tentar aumentar as vendas simplesmente trazendo mais tráfego para um site que tenha baixa taxa de conversão é como tentar manter cheio um balde que vaza colocando mais água ao invés de tapar os buracos” Bryan Eisenberg

29) “Para ser bem sucedido e crescer as vendas da sua empresa você precisa encaixar o marketing da sua empresa com a forma que seus prospects aprendem e compram seus produtos” Brian Halligan

30) “Ao invés de “faça certo independente de qualquer coisa” o marketing de busca demanda que você faça errado rapidamente e então corrija” Mike Moran

31) “Apesar do seu tempo e atenção terem limite, a demanda pelo seu tempo e atenção são infinitas” Merlin Mann [Tweet]

32) “Marketing não é sobre sua agência ganhar prêmios. É sobre sua empresa ganhar negócios” David Meerman Scott [Tweet]

33) “Sempre pense no que o usuário digitaria” Matt Cuts [Tweet]

34) “Marketing não é mágica, há uma ciência por trás” Dan Zarrela [Tweet]

35) “Um dos call-to-action que pior convertem é o “Fale conosco”. Se é o que seu site usa, mude-o o mais rápido possível” Brian Halligan [Tweet]

36) “Repórteres e editores usam a Internet para procurar histórias, pessoas e empresas interessantes. Eles vão te encontrar?” David Meerman Scott [Tweet]

37) “As pessoas compartilham, leem e geralmente se engajam mais quando o conteúdo apresentado através de alguém que elas conhecem e confiam” Malorie Lucich

38) “As pessoas compram e aprendem de uma forma totalmente nova comparada com alguns anos atrás. Marqueteiros precisam se adaptar ou correm risco de extinção” Brian Halligan

39) “O objetivo das redes sociais é transformar os clientes em voluntários de um exército de Marketing.” Jay Baer [Tweet]

40) “Se o conteúdo é rei, a conversão é a rainha.” John Munsell [Tweet]

41) “Não diga nada online que você não queira ver em destaque junto com o seu rosto em um outdoor.” Erin Bury [Tweet]

42) “A web ataca todas as maneiras tradicionais de fazer as coisas. Para as empresas tradicionais, isso é algo extremamente desconfortável e difícil de lidar.” Martin Sorrell

43) “Você pode comprar atenção (propaganda). Você pode implorar pela atenção da mídia (relações públicas). Você pode encher o saco das pessoas para ganhar atenção (vendas). Ou ainda você pode obter atenção das pessoas criando algo realmente interessante e com valor agregado e publicando esse material de graça na web.” David Meerman Scott

44) “Pessoas influenciam pessoas. Nada é mais influente do que uma recomendação de alguém de confiança. Essa fonte confiável pode influenciar uma pessoa mais do que qualquer tipo de mensagem em qualquer meio tradicional. Um influenciador é o Santo Graal da publicidade.” Mark Zuckerberg

45) “Não mensure o que você pode. Mensure o que você deve mensurar.” Philip Sheldrake [Tweet]

46) “Independente de qualquer outra coisa, a primeira coisa que eu faria para começar nas redes sociais é um blog.” Chris Brogan [Tweet]

47) “Busca, um elemento de Marketing que não existia há uma década atrás, se mostra hoje a mais eficiente e barata maneira das empresas atraírem clientes em potencial.” John Battelle

48) “Uma marca não é mais o que nós dizemos que é, e sim o que os consumidores dizem uns aos outros sobre o que ela é.” Scott Cook [Tweet]

49) “De forma crescente, o marketing de massa está se tornando uma massa de nichos” Chris Anderson [Tweet]

50) “Na próxima vez que você ouvir um mito de mídias sociais, questione isso e pergunte em voz alta” Dan Zarrela [Tweet]

Créditos: Resultados Digitais

Olá pessoal, para quem acompanha o blog, peço desculpas por não ter atualizado nos últimos dias. Estamos com alguns probleminhas nesse blog, mas por enquanto iremos tentar manter esse aqui, mesmo. Eu também estava na nossa página do facebook (tá bombando por lá). Assisti uma palestra que dizia que o maior alcance dos usuários está no facebook e youtube. Vou deixar a página pra vocês embaixo do texto. Em falar em palestra, fui a uma ótima. II Simpósio de Mídias Sociais! E a cobertura está lá na nossa página. Vou deixar aqui uma das imagens que teve lá, inclusive muito interessante. Fiquem atentos, que em breve vem mais informações para vocês, conectados!

A página Accioly Comunicação: https://www.facebook.com/pages/Accioly-Comunica%C3%A7%C3%A3o/120977484645618