As novas mídias com a sua interatividade modificaram o modelo da produção de conteúdo. Hoje, usufruímos de uma relação bilateral, em que o usuário consome um conteúdo e ao mesmo tempo orienta a sua produção. Este engajamento incentivou algumas marcas a utilizarem as redes sociais para promover uma co-produção com seus consumidores. Dessa vez, a Antarctica utilizou o Facebook para escolher a nova estampa das suas latinhas de Guaraná Antarctica Zero. Três estampas foram desenvolvidas pela estilista Patrícia Bonaldi e mais de 14mil pessoas participaram da votação na fanpage da marca. A vencedora com 48% dos votos foi a estampa “Descolada”, com traços que agradaram o público feminino. Em outubro, poderemos conferir a nova estampa nos pontos de venda. Via: Mídia Publicitária